致敬无印良品的12年广告文案
印良品
VOL.2
“
1 9 8 0 年
无印良品诞生于堤清二先生与设计师田中一光的思想交流中 。秉承创业时“朴素偶居奢华之上”的理念，而今的无印良品已经逐渐演变成一个 具有包容性的巨大象征 ，从一把勺子到家居住宅，无印良品已渗透到生活的方方面面。
从 2 0 0 1 年开始 ，无印良品开始与名声大噪的原研哉进行合作 。原研哉担任无印良品的艺术指导 ，职责除广告宣传等传讯设计外 ，还包括综合性发展前景规划。
无印良品的器 物、设 计、品牌一直是广告人非常喜欢和欣赏 的，特别是它的广告文 案，也是一大灵感来 源。
‘虚无’
将所有复杂的 、繁乱的 、色彩缤纷的事物
划归到一个永恒的起点来重新审视
而这就是无印良品广告所传达的视觉印象
by 原研哉
1 9 8 0 年创立到现在 ，历经 3 0 余年 ，在跨入 2 1 世纪的现代社会 ，无印良品又用以什么样的方式去阐述自己一直在紧跟时代 ，甚至更加超前呢。自 2 0 0 3 年起，以年初发表信息的方式，提出许多相关的声明 ，让我们更好的了解无印良品的观点和思考。
无印良品的广告有四部分
分别是
-
海报｜报纸 ｜电影｜杂志
海报｜报纸
2 0 0 3
-
报纸, "地平线" 蒙古
〈主 题｜地球规模的无印良品〉
无印良品从不同的地域不同的文化里寻找灵感 ，结合适合的素材与制法 ，以及追求最适合的型态 ，将物品本质的魅力呈现给用户 。而无印良品的思考方式 ，随着扩展到世界各地后获得许多共鸣 ，更多的人不仅认可 ，并会选择购买其商品。
报纸, "地平线"乌尤尼
〈主 题｜无印良品的未来〉
无印良品不是一个品牌 。无印良品不将个性或流行商品化 ，始终秉承「这样就好 」的理性满足感 ，并期望将此感受带给用户 。在设计上，摸索最适合的素材与制法、形状 ，以「素 」为宗旨 ，朝极致设计的目标迈进 ；在生产上 ，彻底省略不必要的生产流程 ，将丰富的素材与加工技术加入其中。
海报, "地平线"
2 0 0 4
-
报纸, "家" 非洲
〈主 题｜无印良品的家〉
要怎样才能住的好呢 ？试着先发出这样基 本的疑问吧 。然后再自由的构想自己居住的地方。无印良品提出几个有关居住的提案 。其中一个就 是「编辑 」的思考方式 。生活的空间并不是依建筑的型态而决定的 。应该是累积日常生活后 ，逐渐形成居住的空间才是自然的状态。
非洲喀麦隆北部山间地区一个名为「Deli」的小村落
海报, "家"
2 0 0 5
-
报纸, "茶室" 日本
〈主 题｜茶室与无印良品〉
茶道由室町幕府末期到桃山时代而被确立 。此为远离中国文化的影响 ，试图找寻闲静简朴之日本独有的价值 。照片中央所放置的就是无印良品白瓷的茶碗 。此为在日本所生的美意识起源上发挥创意的一种「展示 」。敬请观赏茶室与无印良品 ，跨越时空的合作。
日本国宝慈照寺东求堂的「同仁斋」
海报, "茶室"
2 0 0 6
-
报纸, "自然而然"
〈主 题｜自然而然〉
椅背与床头设计成为相同的倾斜角度 ，从远处望过来时 ，会看到两个物品的斜背线条一致 。当寻找不刻意做作的造型创意时 ，相同斜度 的「靠背 」即自然而然的产生。
请想像寝室中床具旁摆放椅子的样貌 ，并非有什么特别 ，反而可说是相当平常普通 。家具在前端圆滑且细腻的造型 ，加上靠背处线条的呼应 ，即产生可舒适调和日常生活的能力 。无印良品即专注凝视于身边这样的日常光景。
无印良品白蜡木的床与椅子
海报, "自然发生"
2 0 0 7
-
报纸, "有关家的话题"
〈主 题｜家的谈话〉
有关创造住家的方法 ，没有人可以告诉我们答案 。拆除床或墙壁等所有的结 构，让一切重新归零可说需要相当大的决心 。但因此才会真正产生自己对生活的想法。
换个床 ，改变墙壁的材质 ，判断照明的质量 。选择符合生活所需的厨房 ，确认水管 的水龙头使用的是否顺手 。一张椅子或一条毛巾都可以使居住环境舒适的更贴近自己的生活 。无印良品思考合理的居住方式 ，并协助您可自由的编排内容。
海报, "家的谈话"
2 0 0 8
-
报纸, "更贴心的存在"
〈主 题｜更贴心的存在〉
无印良品并非只是集合商品的贩卖处 。而是为生活每一个角落仔细做思考的集合体 。我们认为真正重要的事 ，应以简单却贴心的方式呈现 。正因为处于竞争激烈的世界中，更应该仔细、贴心。
海报, "用心"
2 0 0 9
-
报纸, "像水一样"
〈主 题｜像水一样〉
无印良品以水自许 。水是沉稳 、不可少的 ，总是在人们身旁 ，提供休憩与滋润 。世界正垄罩在低迷的经济话题之中，在这种时候我们更愿意认真检视基本的一切 ，期许能够陪伴在更多人的身边 。希望大家放宽心 ，慢慢前行不慌张 ，无印良品永远像水一样，为您的生活打气。
海报, "家的谈话"
2 0 1 0
-
报纸, "回归原点 思考未来"
〈主 题｜回归原点思考未来〉
无印良品与扫除有异曲同工之妙 。照片里的都是无印良品的基本固定商品 ，经过不断改良的结果创造出终极的简约型态 。每一样的变化虽然不大 ，但经过的许多年 、月的努力，累积下「基本 」、「普遍 」的深厚基础 。将「回归原点 、思考未来 。」作为座右铭 ，今后的时代中所追求的良品样貌 ，都期待能与每一位顾客共同思考创造。
2 0 1 2
-
海报, "温暖人间"
〈主 题｜温暖人间〉
在全球持续追求相同化的时代 ，无印良品正考虑着将世界各地所留存的传统生活延续到未来 。尽可能地移动到素材产地 ，尊重当地的自然与生产方式取得原料 。而无印良品再一次地采用未经染色 、带着原有毛色的羊驼毛来制作产品 ，尽管数量十分有限 ，却珍贵地保有羊驼毛原始状态。
2 0 1 4
-
海报, "自然｜当然 无印"
〈主 题｜自然 、当然 、无 印〉
「自然 、当然 、无印 。」是无印良品在 1 9 8 3 年发行的广告主题 。为了让各年龄层的女性 ，都能穿着以高品质的天然素材制成 ，穿着感舒适的基本服装 ，无印良品今后也将持续开发衣服 、生活 、食品 ，所有与生活息息相关的商品 ，向不同年龄和文化背景的各位提案合理 的「好感生活 」。
杂志
〈 2 0 0 2 〉
〈 2 0 03 〉
〈 2 0 0 4－2 0 0 5 〉
〈 2 0 0 6 〉
〈 2 0 0 7 〉
〈 2 0 0 8 〉
〈 2 0 1 2－2 0 1 4 〉
原文转自：文案君
查看评论 回复