Facebook成立脸书科技意欲入华？或许只是一个小动作

　　文/罗超

　　Facebook 入华与否已不能改变中国社交格局。

　　今天，一家名为“脸书科技（杭州）有限公司”的公司浮出水面，这家公司注册于杭州，性质是台港澳法人独资的有限责任公司，由 Facebook Hong Kong Limited 100% 控股，注册资本为 3000 万美元，法定人代表为张京梅。

　　可以确定，这家公司与 Facebook 有直接关系。

　　“罗超频道”在百度检索“张京梅”发现，PPTV 曾有一位副总裁名与其同名。难道这只是巧合？

　　接着“罗超频道”又发现一篇 2017 年的报道，报道显示，Facebook 在 2017 年就授权中国的有格科技（Ugetech）开发了一款对标 Facebook Moments（照片分享服务）的应用：彩色气球，这家公司的执行董事兼经理张京梅正是 Facebook 在中国的业务发展主管。

　　目前彩色气球在 AppStore 已无法被检索到，看来这个项目已经折戟。

　　值得注意的是，2017 年 2 月，Facebook 在中国招聘了名为 Ivy Zhang 的商务拓展经理，其 2014 年曾是 PPTV 副总裁。因此基本可以确定，Ivy Zhang 就是张京梅，张京梅负责 Facebook 在华业务。从“商务拓展经理”的 Title 来看，张京梅最初应该是负责 Facebook 在华广告主的拓展。

　　内容电商 Sherpaman 创始人廖翔鸿表示，Facebook“入华不一定是做社交，有可能是为了吸纳国内更多的广告用户。毕竟每年亚马逊 prime day 和黑五，中国广告主就已经给 fb 贡献大量广告费了”。

　　可以猜测，脸书科技的主营业务，应该是 Facebook 在华的广告销售，帮助出海的中国品牌更好地获得流量和建立品牌。

　　事实上，Facebook 一直对中国市场兴趣浓厚，Facebook CEO 扎克伯格妻子普莉希拉陈是华裔，扎克伯格本人也多次来到中国，2016 年 6 月，在 Facebook 的年度股东大会上，公司 CFO 谢丽尔桑德伯格（Sheryl Sandberg）在回答《华尔街日报》问题时重申，公司有意进入中国市场。

　　不过，注册成立脸书科技，与 Facebook 核心业务入华没有直接关系，现在看来，此举很可能是让 Facebook 在中国广告销售有一个实体公司，而不是完全依赖代理公司。此外，通过注册脸书公司，Facebook 也可以更好地进行本土化的知识产权储备，比如注册域名、申请商标、甚至注册公众号、微博等等，来保护 Facebook 的品牌，为未来可能的入华做准备。

　　而且即便假设 Facebook 真的入华，在当前的中国互联网环境中，它也没任何优势。

　　一方面，腾讯缔造的社交王国体量一度超过了 Facebook，如今也不惧 Facebook 半点。Facebook 最新市值 6105 亿美元，腾讯目前市值虽然只有约 4545.21 亿美元，不过今年 3 月，腾讯市值一度超过 5600 亿美元时，也超过了 Facebook。在业务层面，腾讯通过泛娱乐（大内容）的成功布局，比 Facebook 呈现出更强的活力，特别是收入结构上，腾讯收入来自于游戏、增值服务、网络广告、社交广告、支付及云服务，形成了十分多元的结构，社交、内容文娱业务和微信支付，已经成为腾讯新的三驾马车；Facebook 则有 98% 的收入来自于广告，营收结构十分单一。微信已占据中国用户大部分在线社交的时间，Facebook 无缝可钻。

　　另一方面，作为腾讯在社交上的补充，中国还有陌生人社交陌陌，社交媒体平台微博，以及短视频直播平台等诸多具有社交属性的平台，基本也没有 Facebook 什么事情。

　　说到底，Facebook 入华与否已不能改变中国社交格局，事实上，海外互联网公司在中国没有一个成功的案例，雅虎、LinkedIn、Ebay、Groupon 等公司入华，基本都铩羽而归，外来的和尚根本干不过地头蛇。或许对于更多中国用户、对于扎克伯格以及 Facebook 来说，Facebook 入华，都只是一个象征意义而已。