风象有论点 | 百度联姻网易云音乐,在线音乐平台步入BAT三国对垒?

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近日热议

“小度小度，播放S.H.E的Super Star”，这是百度近期为其智能音箱用户带来新体验，S.H.E的歌曲在线播放版权由网易云音乐所独有，10月12日百度用一笔融资款项换得网易云音乐这类服务。不过，双方具体交易数额尚未披露，网易云音乐仍掌握公司控制权。

百度与网易云音乐将在内容、流量、版权等方面多维度战略合作，智能硬件领域将成其首个落地点。

站在物联网发展的角度看，百度与网易云音乐联姻是双方优势互补、互利共赢的选择：百度长于流量和在线渠道分发，网易云音乐则拥有众多音乐版权及非音乐类的内容，百度可帮网易云音乐将服务触达更多用户，扩大后者辐射范围；反过来，网易云音乐补充了百度DuerOS平台的内容服务，提升百度及百度生态内智能硬件产品的竞争力，增加用户黏性。

百度的音乐梦想

如果站上好声音的舞台，百度应该会回答汪峰“我的梦想是在音乐领域作出成绩”。

百度系拥有自己的音乐产品百度音乐，它的前身是大名鼎鼎的千千静听，2006年收购而来。不过百度音乐多年来始终没有什么水花。

2015年底，百度忍痛放弃“百度音乐”，百度音乐与太合音乐合并，改名为千千音乐。

然而在几轮“版权大战”后，这款带着千千影音情怀的音乐产品被腾讯音娱、网易云音乐和虾米音乐远远抛在了身后。至此，百度的音乐梦想基本破碎。

一方面网易云音乐拥有超7万独立音乐人，这意味着它在原创音乐市场的巨大内容潜力。另一方面，网易云音乐针对于自身的定位，进行了音乐视频的方向的布局，在2017年3月上线了短视频功能。

Trustdata数据显示，2017年6月，网易云音乐MAU同比增长达163.3%，为移动音乐应用中增长最快的APP。

其中有多少是短视频的功能不好说，毕竟同时期网易云音乐在杭州、上海等地举办的多项刷屏品牌活动可能对用户增长贡献也不小，如联合杭港地铁的乐评专列等等。但在移动音乐应用MAU排名中，网易云音乐这个万年老四的确从2017年上半年开始跻身了行业前三。

根据今年4月国际唱片业协会（IFPI）发布的《2018全球音乐报告》，2017年中国音乐产业凭借26.5%的流媒体收益增长，令整体收益上升了35.3%，全球排到第10名。最近10年，中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍，突破150亿元。

网易云是百度的X因素

在音乐版权战告一段落后，差异化竞争和精细化运营成为各大音乐平台的主要角力点。从音乐版权角度看，网易云音乐很难再是腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）的对手，目前已有盈利且预备赴美上市最高融资40亿美元的TME，具备较充足“粮草”巩固当前的音乐版权护城河。

得益于TME2000万音乐版权曲库的大体量，集团旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等产品可保留的1%独家音乐版权都将成为用户更换听歌平台的理由。

且随着版权曲库扩张，QQ音乐们的优势效应会增强。它们借助手握更多音乐版权等方面累积的优势，网易云音乐此前没能突围。极光大数据监测数据显示，TME旗下音乐K歌产品DAU均超过网易云音乐，尤其前两名的酷狗和QQ音乐与其后产品月活数拉开了较大差距。

以智能音箱为例，它的出现正在改变消费者欣赏音乐的方式，在美国，Spotify、苹果音乐和Pandora等在线音乐服务商，都借助智能音箱获得更多市场份额。

还有近四成智能音箱用户顺带买了智能音箱里提供的在线音乐服务商会员，在线音乐平台低迷的付费率或将得到一定程度提升。

从这个角度说，无论已有智能音箱产品的苹果，还是传言将发布智能音箱的Spotify，涉足智能音箱领域是有道理的。腾讯即便音箱产品姗姗来迟，但也没缺席。

风象有话说

百度不一定向网易云音乐开放全域流量，但多少能为后者导些流。百度系爱奇艺去年底也已与网易云音乐达成战略合作。

此外，百度官方数据显示，截至7月，搭载百度DuerOS的智能设备激活数量突1亿台，月活跃设备超2500万。

网易云音乐与百度此番合作，至少让前者跟刚对接百度平台的QQ音乐都站在了同样的百度智能硬件基数上，不过，百度与网易云音乐的战略投资级合作双方更利益绑定也将更深，在AI算法的控制下，网易云音乐或将拥有更多资源倾斜。

如此，网易云音乐也许能获得重新洗牌的机会。

在智能音箱及车联网等物联网时代的新消费场景中，消费者的主动选择权被削弱，在线音乐市场现有竞争格局将具备改变契机，这将威胁TME的霸主地位。毕竟时代在变迁，没有规则是永恒的。

END

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