微软认为Win手机有望成功 还能冲击苹果利润？

在智能手机操作系统领域，相信谁都清楚大部分市场份额被哪两家公司给瓜分了。其中，谷歌的 Android 操作系统几乎占据了遥不可及的地位，根据市场调研公司 Gartner 不久之前发布的数据显示，2015 年第三季度全球拥有高达 85% 的智能手机运行 Android 操作系统。另一个同样占据大量市场份额比例的操作系统是苹果的 iOS，上一季度也由 13% 的市场份额。

总之，谷歌和苹果的两个操作系统加起来，占据了整个智能手机出货量的 98%。那剩下的 2% 谁比较拔尖呢？Gartner 的回答是微软，至少拥有 1.7% 的市场份额。很早之前，为了更好的参与竞争，史蒂夫鲍尔默（Steve Ballmer）领导下的微软，前后共花了近 79 亿美元收购诺基亚手机业务。然而，就在今年中期，新上任的 CEO 萨提亚纳德拉宣布因为这笔交易微软资产减记 76 亿美元。这标志着，微软要改变在手机领域的命运难乎其难。

但数字夸张的减记之后，并不意味着微软放弃手机业务。前段时间，微软的副总裁史蒂夫古根海默（Steve Guggenheimer）讲述相关手机业务事宜时描述称，目前微软手机的正处于“重建”阶段，同时他还依然保持乐观的认为，希望能够对苹果令人羡慕的智能手机利润造成“一点点冲击”。

微软手机业务怎么了？

古根海默证实，为了应对苹果在高端智能手机领域的竞争，微软策略是开始打造“同等高档”的智能手机。

有意思的是，在印度等新兴地区，微软所推行的还是廉价机策略，毕竟受限于当地经济发展和消费者的负担，低端货中端机型肯定更受欢迎。不过，廉价的 Windows 手机并非针对 iPhone，而是极可能的抢夺 Android 设备在新型市场的市场份额。

所以在高端机型领域，微软拿出了最新的武器 Lumia 950 和 950 XL，并以 Continuum 独占特性吸引更多手持 iOS 和 Android 高端机的用户转移到自家平台上。

然而，不清楚究竟是微软极其傲慢无所谓的态度，还是这两款旗舰智能手机真的不具备吸引力，或者两种原因兼具，导致初期销售的量非常至少。关键在于，微软花了两年时间才得以重新发布的旗舰，销量竟然连过去几代 Lumia 旗舰都比不上。

Gartner 的报告特别指出，这 1.7% 的市场份额是 2011 年同期以来的最低值。很显然，微软依然需要更大力度的“重建”，如果 Lumia 旗舰手机越卖越差劲，还如何去“冲击”苹果的利润呢？

微软认为 Windows 手机还有希望成功

微软移动战略核心就是“Windows 大统一”，无论 PC、Xbox 游戏机、智能手机或平板电脑，都能有统一的 Windows 体验，而其中 Windows 手机“秒变台式 PC 主机”的 Continuum 特性十分依赖于可适应所有尺寸屏幕及跨设备运行“通用app”。

古根海默证实，此类应用在 Windows Store 上架的数量正在不断增长，并且开发商很感兴趣。他表示在过去几个星期里，Uber、Pandora、Neflix 和 AccuWeather 等大牌应用都已完成了通用 app。也就是说，之前微软 CEO 纳德拉更看重通用 app 的策略并没有错，古根海默又把纳德拉的话复述了一遍：“‘one store and one app（统一商店和应用）’的策略开始初显成效之前，可能需要更多的时间，这有助于吸引更多开发商打造通用 app。”

古根海默解释称，通用 app 的理念很少有，而且这是微软在智能手机市场独一无二的差异化体验。“Windows 10 的使用率正在上升，开发商的表现相当积极，因为他们为 Windows 10 开发一款应用程序，也就相当于为其他 Windows 10 设备开发应用。展望未来，十分有助于 Windows 手机更加成功。”

说实话，Windows Store 的 app 数量上升不假，但微软口中所述的开发者都在积极为 Windows 10 开发应用并不完全正确。上述所提到已经推出通用 app 的开发商，其实从一开始就长期驻扎 Windows 和 Windows Phone 平台，最有名的就是 Neflix 和 AccuWeather，并且不定期更新自家的 app。单凭两家公司的 app 肯定无法证明通用应用策略的成功，要是能真正说服从来不为 Windows 10 开发应用的谷歌或 Snapchat 加入，那不才更具说服力吗？

另一款越来越好的硬件或许有机会

当然，Lumia 若真的未能重回正轨，微软还有另一条众所周知的路子，那就是 Surface 产品线。目前 Surface 产品线的市场份额仍在不断增长，新微软 CEO 已经将现任快船老板当初推出的最为尴尬的产品 Surface RT 给砍掉了，鉴于过去三个季度持续强劲增长，Surface 总算获得了 8.5% 的平板电脑市场份额。

分析机构 IDC 的分析师认为，尽管上一季度销量增长 Surface 业务营收有所下滑，但只是季度性质的下滑，并不妨碍整体指标朝良性方向前进，预计 Surface 平板电脑在 2019 年的市场份额将会上升到 17.8%。

同时，另一份此前来自市场统计机构 1010data Ecom Insights 的数据报告显示，10 月份 Surface Pro 系列占据了线上平板电脑销量的 45%，轻而易举的超过了 iPad 的 17%，说明消费者并不只是嘴上说好，而是积极的以实际行动反馈，导致今天 Surface 成为了市面上增长最快速的平板电脑之一。

当然了，那时正值 Surface Book 和 Surface Pro 4 首发月，而且只有通过线上渠道购买的途径，微软在无平板电脑新品发售的 10 月份超过苹果理所当然，而曾经占据主导地位的 iPad 业务连续七个季度出现销量下滑也给了微软最佳的机会。

换句话说，微软的 Surface 产品线可以“冲击”苹果设备的利润，但根据其高管古根海默的表述，微软似乎将重点放在错误的 Lumia 产品线上。

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