超越微软,亚马逊成程序化广告最大金主

本期主要内容

• IAB推出OpenRTB3.0技术规范，以提高供应链安全和出价透明度

• 长视频社交媒体上到处都是，但真的有人在看吗？

• 超越微软，亚马逊成程序化广告最大金主

• 为什么中国的数字广告行业需要区块链？

• 相比婴儿潮一代，移动APP对千禧一代日常生活更重要

1IAB推出OpenRTB3.0技术规范，以提高供应链安全和出价透明度

该规范包括：

Ads.cert一种验证广告出价请求的加密方案，主要用于验证高级广告资源的真实性，例如ads.txt文件中列出的授权卖家才可以售卖视频。

AdCOM一种描述广告交易对象的新型模块化方法。

广告管理API通过对接API的标准化简化了广告素材审批流程，同时支持更高的透明度，为广告质量的判别提供帮助。

来源：Martechtoday

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长视频社交媒体上到处都是，但真的有人在看吗？

eMarketer的最新报告“社交媒体中的视频广告2018：Facebook，Instagram，Snapchat和Twitter上的长视频电视节目到处都是 - 但有人在看吗？”显示，

尽管取得了一些效果，但依然属于早期阶段。

而在这些视频中，有名人参与，大且热闹的视频以及小型具有特色的视频节目非常受欢迎，介于两者之间的往往效果都不理想。

来源：eMarketer

3超越微软，亚马逊成程序化广告最大金主

根据MediaRadar报告显示，亚马逊超越微软，成为2018Q1程序化广告支出的最大金主。其程序化广告支出是第二大程序广告主微软的1.5倍，占TOP50程序化广告主支出的10％。 其他顶级程序化广告金主还包括包括Wayfair、TaxAct、Charles Schwab、Weight Watchers、Sprint、Coors Light、Geico和戴尔。

来源：Marketingdive

4为什么中国的数字广告行业需要区块链？

1、中国政府支持甚至鼓励区块链中的研发。一些当地政府甚至为在其所在地区注册的区块链公司提供税收减免。

2、区块链可以极大的提升数字广告透明度，并使反欺诈、可视性和品牌安全更加高效。最重要的是，所有索赔和认证都可以通过链条进行记录和追踪。

3、区块链值得投入。尽管所有链接点之间的分类账重复和广播通信造成了巨大的浪费，但该技术为数字广告行业的所有参与者提供的高透明度和可追溯性，从而创造出超过成本的价值。

来源：eMarketer

5相比婴儿潮一代，移动APP对千禧一代日常生活更重要

ThinkNow Research 2018年4月的一项调查显示，在被问道移动APP对日常生活的重要性时，许多受访者表示APP对他们的日常工作很有帮助，但被问道是否可以离开APP生活时，婴儿潮一代比千禧一代（39％）和X一代（49％）更离不开这种生活方式（55％）。

但在使用频率上，婴儿潮一代平均每天使用应用程序5.5次。相比之下，X世代平均每天使用应用程序7.7次，而千禧一代则更频繁，每天使用应用程序10.5次。

来源：eMarketer

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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